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Walmart最近又盯上了爱吃甜食的消费者。

这家零售巨头近日与拥有181年历史的瑞士巧克力品牌Lindt合作，推出一款仅在Walmart销售的Lindor松露巧克力限定组合，希望借“独家口味”和限时概念吸引顾客进店消费。

礼盒中共有三种甜点风味：

• 提拉米苏（Tiramisu）

• 芝士蛋糕（Cheesecake）

• 双重巧克力（Double Chocolate）

其中，提拉米苏口味其实早在去年情人节期间，就曾作为Walmart独家限定款短暂推出，当时已经吸引不少消费者抢购。

而这次更受关注的，则是白巧克力芝士蛋糕口味。因为过去这款产品仅能在Lindt自家门店或官网购买，这也是该品牌首次通过大型零售商对外销售这一口味。

业内人士指出，如今越来越多零售商开始依赖“独家商品”和“限时限定”策略，来增强消费者黏性。

国际超市新闻（International Supermarket News）分析认为，在价格和便利性已经无法完全决定消费者忠诚度的情况下，Walmart、Target和Amazon等大型零售商，正越来越依靠“别处买不到”的产品来吸引顾客。

心理学上，这种做法也被称为“稀缺效应”。

Shopify曾分析指出，当消费者被告知某款商品“数量有限”或“限时供应”时，会更容易认为商品价值更高，从而增加购买冲动。

事实上，Walmart近年来已经频繁推出各种“独家合作商品”，包括限定食品、独家黑胶唱片以及联名商品等。

此外，Walmart近期还完成了对电视品牌Vizio的收购。这意味着未来包括Target和Best Buy在内的竞争对手，可能无法继续销售该品牌产品。

对于大型零售商来说，“独家”正在成为新的竞争武器。而对于消费者来说，这些限量、限定商品，也往往更容易引发“现在不买以后就没了”的购物心理。

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