《飞驰人生3》是今年春节档唯一在票房上取得成功的电影。凭借前两部积累的观众基础和主演沈腾的观众缘，影片在7天内斩获近30亿元票房。然而，作为系列的第三部，其故事模式、人物设定乃至质量水准都在可预期范围内，难以制造新的讨论热度。

张艺谋近年来频繁进军春节档，《惊蛰无声》已是他执导的电影在五年内第四次登陆这一档期。继《满江红》《第二十条》之后，“主流题材+国师”的组合逐渐显露审美疲劳，再加上影片口碑表现平平，票房失速并不意外。

武侠片《镖人》是今年春节档唯一的“低开高走”。影片由“港片第一武指”袁和平执导，集结吴京、李连杰、张晋、惠英红等老牌打星，上映后口碑尚可，在初三至初六连续四天实现票房逆跌。但在当下市场环境中，仅凭武侠情怀而缺乏突破和爽点，难以撬动更广泛的观众群体。

此外，《熊出没》受众相对固定，对成年观众吸引力有限；《熊猫计划》《星河如梦》在头部影片虹吸效应下表现惨淡；港片《夜王》上映时间和区域有限，更难形成声量。

整体来看，今年春节档的影片与其说“差”，不如说“平谈”。没有一部电影能够真正给予观众“情绪价值”。

近年来，春节档已成为社会情绪的风向标。高票房与高话题度的作品，几乎都精准回应了某种时代情绪。比如，《哪吒2》提供的是“逆天改命”的爽感；《热辣滚烫》呼应“女性自强”的叙事；《流浪地球》激发的则是大国崛起的民族自豪感。

而今年，没有一部影片能够提供足够强烈的爽感。在影像内容早已不稀缺的当下，观众为何要为缺乏情绪共鸣的电影买单？

春节档不太行，2026年的电影市场会如何？

虽说2026春节档票房是九年最低。57.52亿元的成绩仍与2018、2019、2022年处于同一量级，远远谈不上“崩盘”。但如果从中国电影的行业趋势来看，“春节档”的表现对于全年电影市场影响的确越来越大。

事实上，“春节档”这一概念真正形成是在2013年以后。不同于过去的大片多在元旦档或暑期档上映，周星驰执导的电影《西游·降魔篇》选择在2013年的农历大年初一上映。

这一选择的市场反馈是爆炸性的。《西游·降魔篇》在春节假期豪取5.25亿元票房，影片最终总票房高达12.46亿元，不仅成为年度冠军，也重塑了中国电影的档期格局。自此，电影行业清晰地意识到了春节档期的票房潜力，越来越多重量级影片选择在春节上映，春节档逐渐发展成为中国电影市场最重要的档期。

数据来源：猫眼专业版

与此同时，春节档票房在全年票房中的占比也一路走高，已从2013年的不足4%，上升至近年来接近20%。其表现对全年市场具有显著的风向标意义。

因此，尽管不能凭一个春节档就断言全年走势，但不得不承认，2026年的中国电影市场正面临一个十分艰难的开局。

撰文 | 李俊浩

编辑 | 钱琪瑶